Les acteurs de la communication
Un article de DEESWIKI - Cours de DEES Gratuit.
Les médias
La Presse
les journaux gratuits
La semaine du 19 au 23 juin a vu la sortie d'un nouveau quotidien gratuit DIRECT SOIR et la démission forcée de Serge JULY imposée par l'actionnaire principal de LIBERATION.Ces deux évenements doivent être mis en relation afin d'envisager la place et le modèle économique du journal gratuit, ses formats et l'évolution conjointe du marché de la publicité.Il en ressort que le modèle économique du titre gratuit est consacré même par des groupes de presse payante.Quelques pistes à suivre:
- Le Chiffre d'affaires de la presse gratuite -quotidiens & magazines - devrait croitre de 85 % entre 2004 et 2006
- Interêt croissant des éditeurs de quotidiens payants pour le modèle gratuit/ Chaque éditeur a son projet gratuit
- Plusieurs projets & des stratégies d'alliances en cours:Le réseau VILLE PLUS creé en 2002 par HACHETTE / le FIGARO et un concept quotidien du soir orienté "loisirs" cherche un partenaire pour partager les côuts estimés 25 Millions / Le MONDE y est opposé / HACHETTE veut bien apporter soutien logistique VILLE PLUS mais pas d'argent/ Les télé depuis la rentrée de TF1 ( 34 %) dans METRO sont des partenaires possibles de même que les fonds d'investissement(Future consolidation à prévoir expliquant aujourd'hui l'interêt des investisseurs),Le MONDE a aussi un projet quotidien gratuit matin / projet de l'ancien patron de LA TRIBUNE quotidien économique gratuit ECOMATIN (site internet / cibles 25-49 ans actifs & urbains / 9 millions de lecteurs)
- Les Gratuits qui existent se déclinent:METRO SPORT / L'hebdo ECONOMIE MATIN songe à devenir quotidien.
- Un modèle économique viable & le soutien des annonceurs:la presse gratuite touche les jeunes urbains difficiles à atteindre.Selon l'étude de FRANCE PUBLICITES, les revenus publicitaires des quotidiens nationaux payants ont reculé de 4 % tandis que ceux de la presse gratuite (Presse gratuite d'annonce incluse) progressaient de 8,5 %.En 3 ans les recettes publicitaires des quotidiens gratuits ont été multipliées par 4.L'annonceur ne privilégie plus le quotidien national payant en termes de puissance ,d'affinité et d'image.
- Une remise en cause de la presse payante autour de 3 axes: Nouvelles formules et "Plus produits"(DVD,CD,Livres,etc.) / Logique des suppléments "voitures-balais"auprés des annonceurs supplément Week-end-culture,etc.) / Multiplication des canaux comme les gratuits avec une offre publicitaire globale.
- Un recul de la presse payante qui se poursuit: FRANCE SOIR / L'HUMANITE & LIBERATION fragiles /
- Ambiguité du modèle gratuit face à la relative stagnation des dépenses publicitaires.En 2005 1,1 % d'augmentation des dépenses publicitaires sur les 5 grands médias.Le marché publicitaire pas extensible à l'infini.Consolidation à venir.
- Les conditions de survie pour la presse gratuite: Des fonds propres suffisants pour developpement face aux aléas publicitaires / un positionnement publicitaire pertinent et cohérent sur la durée.
